Las redes sociales podrían estar impulsando el consumo de cannabis, según estudio 

Estudios previos de los mismos autores ya habían mostrado que la comercialización del cannabis, especialmente en las redes sociales, aumenta tanto su percepción positiva como su consumo, y que estos contenidos de Instagram, especialmente dirigidos a los jóvenes, resultan cautivadores para estos consumidores.

“Ahora, nuestros resultados muestran cómo las marcas que venden productos de cáñamo con efectos psicoactivos se dirigen a un público joven con medidas de protección de la salud peligrosamente escasas”, dijo una de las autoras, Alisa Padon, investigadora del Instituto de Salud Pública de Estados Unidos.

Los investigadores han comprobado cómo casi la mitad del contenido analizado (el 49,6 % de las 837 publicaciones) estaba dirigido a los jóvenes, con memes, dibujos animados y referencias a la cultura pop.

La mercadotecnia recreativa estaba muy extendida. El 52 % de las publicaciones promocionan los efectos del cannabis para lograr la relajación y la felicidad, y mostraban los productos en entornos sociales y de ocio cotidianos.

La información sobre seguridad era escasa. Las advertencias sobre salud y edad aparecieron solo en el 2,5 % de las publicaciones.

Los mensajes variaban según el tipo de producto: las publicaciones sobre bebidas con cannabinoides psicoactivos eran las más agresivas (el 84,3 % utilizaba temas recreativos y el 56,9 %, estaban dirigidos a los jóvenes), seguidas de los vaporizadores (el 53,5 % dirigidos a los jóvenes) y los comestibles (el 49,2 %).

Las nueve marcas evaluadas en Estados Unidos han sido CannaAid, Cycling Frog, Delta Extrax, Elyxr, Fly Urb, Hometown Hero, Koi CBD, Mood y Official Canna River.

Los investigadores codificaron cada publicación en función de las descripciones e imágenes de los productos, los mensajes de carácter recreativo, las señales dirigidas a los jóvenes, el posicionamiento de la marca, las afirmaciones sobre la salud y las advertencias sanitarias y de edad.

El consumo de productos de cáñamo con efectos intoxicantes ha aumentado en Estados Unidos en los últimos años, al mismo tiempo que se han registrado casos de intoxicaciones, visitas a urgencias y episodios psicóticos.

Los autores concluyen que el marketing en redes sociales, en gran medida poco regulado, podría estar contribuyendo a ese aumento.